Vereinfachung einer komplexen Initiative unter einer Marke

Kinder und Familien innerhalb der CORD-Standorte Fitchburg und New Bedford, MA, müssen darauf vertrauen, woher gesunde Ernährung und aktive Lebensbotschaften kommen. Hier kommt das Branding ins Spiel - die Umwandlung eines einst verwirrenden Akronyms in etwas Erkennbares und Greifbares.

Dr. Lauren Smith, die damalige Interimskommissarin, leitete die Anklage neben der Harvard School of Public Health. Da DPH an einer landesweiten Initiative namens Mass in Motion arbeitete, die sich auf ähnliche Verhaltensweisen konzentriert, war es sinnvoll, ein bekanntes Programm um eine Marke zu erweitern, die sich an Kinder im Alter von 2 bis 12 Jahren und deren Familien richtet. Nachdem das Kommunikationsteam mehrere Ideen mit den Projektleitern und der Community geprüft hatte, konzipierte es Mass in Motion Kids. DPH entwickelte das Logo und eine Reihe von Designstandards für Drucksachen. Die Verwendung klarer, leicht lesbarer Schriftarten und unterhaltsamer, leuchtender Farben und Bilder würde die Umsetzung des Projekts effektiv fördern.

Während der Entwicklung der Marke erstellte das Kommunikationsteam sorgfältig spezifische Botschaften, die die Grundlage für Mass in Motion Kids bildeten. Nach vielen eingehenden Diskussionen und dem Sammeln von Feedback von Experten und Familien wurden die Nachrichten „Fünf Wege, um gesund zu werden“ fertiggestellt (siehe Beschriftungsfeld).

Der Konsens unter den Stakeholdern über die Details dieser Nachrichten war möglicherweise der schwierigste Teil des Messaging-Projekts. Das Team von Mass in Motion Kids besteht aus Ernährungswissenschaftlern, Kinderärzten, Gutachtern, Eltern und Erziehern - alle mit unterschiedlichen und wertvollen Perspektiven und Prioritäten. Nachrichten mussten altersgerecht sein, Gesundheitskompetenz beinhalten, konkrete Beispiele liefern und den Nutzen der fünf Verhaltensweisen durch die Aufnahme von Unterstützungserklärungen wie Tipps für Eltern erläutern. Zum Beispiel kann es als akademischer Vorteil positioniert werden, Eltern Ideen zu geben, wie sie ihren Kindern helfen können, besser zu schlafen: Gutes Schlafen trägt zum Erfolg der Kinder in der Schule bei. Und es ist schwierig, Kinder dazu zu bringen, nur dann Wasser zu trinken, wenn sie an aromatisierte, gesüßte Getränke gewöhnt sind. Das Hinzufügen von Zitrone oder Erdbeeren zu Wasser oder das Verdünnen von Saft kann eine bessere Alternative sein.

Zu den entwickelten Materialien, die alle diese Botschaften enthielten, gehören: Ein Malbuch für kleine Kinder; eine Broschüre, die Eltern ihren Kindern vorlesen können, in der sie darüber sprechen, wie sie im Laufe ihres Tages einfache Änderungen vornehmen können; und Poster, die Stakeholder in verschiedenen Umgebungen in den Communitys anzeigen können, um diese wichtigen Botschaften zu verstärken.

Es wurden genügend Materialien gedruckt, um jedes Kind und jede Familie in Fitchburg und New Bedford zu erreichen, auf die das Programm abzielt. Materialien werden derzeit in der Programmierung verwendet und werden in den nächsten Jahren kontinuierlich verteilt. Sie werden auch vom Massachusetts Health Promotion Clearinghouse zur Verfügung gestellt und können von den beiden Gemeinden kostenlos online bestellt werden. Die Übersetzung und der Druck dieser Materialien auf Spanisch und Portugiesisch sind bereits im Gange.

Während die Projektbeteiligten ihre klinischen Interventionen, den Lehrplan sowie die System- und Richtlinienänderungen weiter verfeinern, erreichen diese fünf Botschaften bereits die Community. Jetzt bemerken Kinder und Familien Mass in Motion Kids - sehen, dass sich die Dinge zum Besseren ändern und fühlen sich dabei unterstützt.